Catalogue en ligne IKEA
Alors comme on se méfie un peu du géant suédois, depuis que ce dernier s'est fait épingler pour ses tartes au chocolat à base de matière fécale, on est allé voir sur le catalogue en ligne. Et là, entre l'arrosoir SALLADSKÅL et les lampes LED SOLVINDEN, on a trouvé la fameuse « collection de 11 affiches réalisées par 11 artistes contemporains du monde entier, disponible en édition limitée. Pendant quelques semaines, IKEA deviendra la plus grande galerie publique au monde, permettant à chacun d'investir dans le grand art, pour un prix on ne peut plus démocratique. »
Mais merci les Suédois ! Merci Ingmar Bergman ! Merci Zlatan Ibrahimovic ! Même si on n'est visiblement pas tout à fait raccord sur le concept d' « édition limitée ». Disponible sur le web et en magasin à raison de 328 enseignes dans 28 pays, disons que la limite est plus près des milliers que des dizaines. Y a des chances qu'on soit 10 000 à avoir la même photo à côté de l'arrosoir SALLADSKÅL et les lampes LED SOLVINDEN. Et vu le prix, on sera peut-être beaucoup plus : 9,99 euros tout pile ! Pour une « photo d'art » en 61x91 cm, c'est donné. A notre humble avis, l'investissement des artistes et d'Ikea dans ce projet a dû être total et complètement désintéressé. Pour l'amour de l'art. Faudra leur demander un jour à Mandy Barker, Mathieu César, Annika von Hausswolff, Chad Moore ou Bára Prášilová. Et puis tout est très léché hein, impeccable, propre, esthétique, lisse, fade, insip... euh pardon. C'est du Ikéa quoi. En même temps, on ne va pas se mentir, on va rarement là-bas pour acheter un tapis de clous, des plantes carnivores ou des photographies de Witkin. On y va pour le côté pop-acidulé-zen et coloré qui fonde l'identité de la marque. Il fonde aussi les choix picturaux de « la plus grande galerie publique au monde ». Ikea et MoMa même combat. A peu de choses près. Là où on sent qu'on n'y est pas encore totalement côté ambition artistique, c'est quand on lit le manuel pour bien coller sa photo ou la « description produit » qui encourage à nettoyer son œuvre avec un plumeau.
Et dans cette lutte magnifique pour la démocratisation des arts, Ikea Belgique a lancé une nouvelle application mobile « Klikk » qui permet de ne prendre qu’une seule photo. Faut pas la rater, parce que c'est votre seule et unique chance d’avoir une place au panthéon de la « IKEA Art Collection 2016 ». Au rayon de la photographie en supérette, http://www.ikea.com/fr/fr/catalog/categories/departments/decoration/10757/ aurait-il du souci à se faire ?
© Bára Prášilová