Alors que la 37e journée internationale de la femme sera célébrée ce 8 mars, il semblerait pourtant que celle-ci ne fasse pas partie du planning des publicitaires.
Dans la ligne de mire des associations de défense des droits des femmes dont les Chiennes de garde (réseau de vigilance qui traque les propos sexistes) et à juste titre, la dernière publicité en date du Conseil Général de la Moselle. Sur fond rose, un buste de femme en sac poubelle avec ce slogan « Adoptez le régime minceur pour vos déchets ». Tout est dit, mais certainement pas en finesse. Les Chiennes de garde ont ainsi déploré que « des fonds publics soient utilisés pour la promotion du sexisme ». De son côté, rapporte http://www.liberation.fr/vous/2014/03/04/la-moselle-met-femmes-et-poubelles-dans-le-meme-sac_984400", le Conseil Général s'est défendu dans un communiqué « L’expérience prouve que pour faire passer des messages d’intérêt général, il est souvent nécessaire d’utiliser des images qui interrogent le public visé. L’image choisie pour cette campagne ne symbolise pas un buste de femme (ni un buste d’homme sur autre affiche) mais bien l’idée du "Régime minceur" qu’il est indispensable de promouvoir pour diminuer nos déchets. »
Rien n'a été en effet inventé pour cette campagne publicitaire, et il n'est pas nécessaire de travailler dans ce secteur pour savoir que plus une image sera polémique, plus elle fera parler d'elle. Le magazine http://www.liberation.fr/vous/2014/03/04/la-moselle-met-femmes-et-poubelles-dans-le-meme-sac_984400" passe en revue le « Top 10 des pubs les plus sexistes », et c'est non sans un sourire que nous les regardons aujourd'hui. Mais surtout car celles-ci font partie d'une époque révolue, où la femme possédait une place bien définie dans la société.
Ce n'est heureusement plus le cas aujourd'hui. Pourtant, il semblerait que certains l'ait oublié, ce qui est bien mal calculé à quelques jours de la journée internationale de la femme, dont le thème est cette année « L’égalité pour les femmes, c’est le progrès pour toutes et tous ».
Claire Mayer