i George Clooney incarne à l’écran le plus célèbre connaisseur en café Nespresso au monde, les véritables stars sont les Experts Café Nespresso qui imaginent en coulisses ces cafés de la plus haute qualité.
Avec cette nouvelle campagne de publicité, Nestlé Nespresso S.A., pionnier et leader mondial du café portionné haut de gamme, permet aux amateurs de café du monde entier de découvrir les secrets de création de ce café premium, à travers les étapes clés de la chaîne de valeur.
Richard Girardot, Directeur général de Nestlé Nespresso S.A., déclare : « Le monde du café est extrêmement complexe, et seul 10% de la production mondiale est de haute qualité. Dés le début de l’aventure Nespresso, nous avons choisi de ne retenir que les cafés les plus exceptionnels au monde, issus de 1% de la production mondiale. De prime abord, cela semble simple. En réalité, c’est très difficile car tout est centré sur l’individu. Sans un incroyable savoir-faire et un engagement sans faille, ce serait impossible. C’est pourquoi, notre nouvelle campagne de publicité rend hommage à toutes les personnes qui, en coulisses, font de notre exigence pour un café de la plus haute qualité une réalité.»
L’expertise café Nespresso sous le regard de Raymond Depardon
Nespresso, avec la complicité de McCann Paris, a choisi Raymond Depardon, le célèbre réalisateur, photoreporter et photographe, pour réaliser une série de photos en noir et blanc de trois des Experts Café Nespresso. Chaque cliché est d’ores et déjà présenté sur un site Internet dédié à l’expertise café (www.nespresso.com/experts) et dans toutes les vitrines des Boutiques Nespresso. De Septembre à Octobre, des annonces dans la presse news, féminine et gastronomique compléteront le dispositif.
Si Nespresso s’est adressé à Raymond Depardon, lauréat entre autres du Prix Pulitzer, c’est parce que son travail et sa vision du monde reflètent la dimension humaine et l’authenticité que la marque souhaitait mettre en avant dans cette campagne. « Je voulais travailler avec Nespresso car je suis curieux de nature. J’aime la relation qu’ils ont établie avec les pays d’origine du café. Nespresso et moi partageons le même amour de la qualité. Je ne connais pas très bien Nespresso, mais je sais qu’ils respectent la terre, les hommes et le produit. Ils sont exigeants.» précise Raymond Depardon
Anton, Alexis et Angélique, les trois Stars de la nouvelle campagne
L’objectif de Raymond Depardon a capturé trois Experts Café, Anton, Alexis et Angélique, stars de la campagne de publicité. Les photos ont été réalisées sur le terrain, lors du contrôle qualité du Café Vert, de la création de Grands Crus, et au cours de l’évaluation sensorielle qui accompagne tout développement de nouveaux produits. « L’une de mes tâches au quotidien consiste à évaluer un échantillon de café sous tous ses aspects, en le regardant, en le humant et en le touchant », explique Anton, Expert Qualité Café Vert Nespresso. Alexis, Responsable Café Vert est, quand à lui, chargé d’imaginer de nouveaux Grands Crus, des cafés Special Club, Editions Limitées et Pure Origine. Sur la photo de la campagne, il apparaît humant les arômes des cafés. « Cette étape est essentielle. Nous identifions les caractéristiques des cafés et leurs origines, pour qu’ils soient à la hauteur des critères de qualité qui sont les nôtres, chez Nespresso. » précise-t-il. Enfin, Angélique, Chef de Produit Café chez Nespresso, décrit son rôle et la façon dont elle s’assure « que les nouveaux cafés proposent une expérience sensorielle unique à nos clients. Dans la pub., j’évalue les cafés en les goûtant et en mobilisant tous mes sens. Je juge la couleur de la crema (la mousse), l’arôme émanant de la tasse et ainsi la complexité du bouquet aromatique.»
Un site internet entièrement consacré à l’expertise café signée Nespresso
Au cœur de cette campagne figure le nouveau site www.nespresso.com/experts, véritable plateforme complète et dédiée à l’expertise café. Décliné en noir et blanc, dans un environnement sobre et épuré, il présente les photos de la campagne réalisées par Raymond Depardon mais aussi une série d’interviews filmées de spécialistes sensoriels, d’agronomes, d’experts café, et de producteurs de café dans les régions agricoles d’origine. Tous témoignent de la passion et de l’expertise présentes dans chaque tasse de Grand Cru et se font l’écho de l’engagement de Nespresso en faveur du développement durable, à travers son programme Ecolaboration™(www.nespresso.com/ecolaboration). Les internautes peuvent également tester leurs connaissances en matière de café au fil de différents quiz et, peut-être gagner un voyage au Costa Rica à la découverte de la culture du café, la récolte, et des programmes mis en œuvre par Nespresso..
Outre le site Internet, les vitrines des Boutiques et la campagne de publicité déployée en presse écrite, Nespresso organisera du 5 au 17 octobre 2009 une exposition thématique dans la Boutique des Champs-Elysées, pour présenter en images toutes les étapes de la chaîne de valeur du café via des écrans interactifs. Les amateurs de café pourront aussi participer à des séances personnalisées de dégustation sous la houlette d’un Spécialiste Café Nespresso.
