Vendredi 18 Mars 2016 10:56:33 par Annabelle Lafeuil dans Expositions

SPOOF2 est un projet photographique de Daniel Schweizer sur une idée de Nathalie Croquet en collaboration avec EMMAÜS.

En 2015, vous avez sans doute vu SPOOF, une série de visuels qui mettaient en scène la rédactrice de mode, Nathalie Croquet, parodiant des campagnes de mode, sous l’objectif du photographe publicitaire Daniel Schweizer. Le succès viral et mondial de ces photographies en a surpris plus d’un. Les réseaux sociaux se sont emparés du phénomène qui a été vite relayé par de grands médias français et internationaux.
SPOOF avait soulevé des questions multiples sur les standards de beauté dans la mode, la place de la retouche numérique et la question de la condition de la femme à travers sa représentation dans les médias.

© Daniel Schweizer

SPOOF2, en collaboration avec EMMAÜS, raconte une autre histoire et conserve son ton humoristique et léger en réinterprétant une nouvelle sélection d’images de mode. Nathalie en association avec les salariés des ateliers d’insertion d’EMMAÜS Alternatives, a chiné dans les stocks, les vêtements et les accessoires. L’idée étant de créer des looks s’approchant de ceux des campagnes de référence. S’associer à EMMAÜS, mouvement de solidarité envers les plus démunis, c’est affirmer avec force que porter du recyclé c’est faire preuve de bon sens, et soutenir les initiatives solidaires, c’est communiquer une idée positive de la décroissance. La société dans laquelle nous vivons donne parfois le sentiment de s’asphyxier sous la quantité des propositions des maisons de mode et des marques de grande distribution.

S’il y a un message dans SPOOF2, c’est sans doute celui de donner à imaginer qu’il est possible pour tout le monde d’accéder à la mode, et qu’une silhouette ou un look peuvent s’inventer ou se reproduire avec des vêtements de deuxième main tout en valorisant ainsi sa propre garde-robe « fashion ». Le regard de Daniel Schweizer sur Nathalie démontre que chacune peut rivaliser avec les mannequins…

© Fred Meylan pour Zadig et Voltaire

Ces photographies seront présentées dans des cadres vintage chinés chez EMMAÜS,créant ainsi une rencontre entre des images contemporaines et un mode de présentation classique. Les tirages en série limitée, numérotés et signés par Daniel Schweizer présentent la particularité de ne jamais avoir exactement les mêmes dimensions puisqu’ils s’adaptent aux cadres qui sont tous de tailles différentes. D’une certaine manière, chaque épreuve est unique.

Comme dans SPOOF1, le propos n’est pas de tourner en dérision les marques de mode, ou de relativiser la qualité du travail des équipes publicitaires qui font preuve de grandes qualités artistiques. Le choix de ces publicités par SPOOF2 met en exergue les détails, la lumière et la mise en scène et invite le spectateur à voir autre chose. Lors de l’exposition, le visiteur pourra voir les campagnes publicitaires de référence, sources d’inspiration, en scannant avec son smartphone un flashcode in situ. Il pourra donc faire un va-et-vient ludique de son écran à l’oeuvre exposée, pour jouer à dénicher les différences, et questionner la notion d’original et d’oeuvre d’art.

Une boutique éphémère proposera une sélection de vêtements luxe choisis par Nathalie Croquet griffés SPOOF2xEMMAÜS.

Le projet est exposé du 11 au 30 mars 2016 à la Galerie Joyce.