Le 11 octobre dernier Google a pris la décision d'ajouter une composante sociale dans les publicités que l'entreprise véhicule. Les données personnelles de ses utilisateurs seront désormais rattachées à ces publicités. Sont concernés par cette mesure tous les majeurs de 18 ans ayant au moins un compte sur l'un des services Google, notamment sur Google+.
Le service de « recommandations partagées » est à l'origine de cette modification des conditions d'utilisation. Le principe est de proposer à l'internaute une publicité personnalisée qui prend en compte les avis de ses amis, dans le but de diminuer le nombre d'annonces qui ne susciteraient pas son intérêt. Dans sa notice sur les recommandations partagées, Google se réserve également le droit de prendre occasionnellement en compte les avis de ses utilisateurs pour les mettre en avant dans les moteurs de recherche. Le critère d'utilisation de ces données se base essentiellement sur la notion de popularité, c'est-à-dire, des +1, des partages, des abonnements.
Même si la décision a déjà été prise, elle n'entrera en vigueur qu'au cours du mois prochain, à partir du 11 novembre. L'utilisateur a la possibilité de choisir s'il veut ou non partager ses données personnelles dans le cadre des annonces publicitaires en modifiant les paramètres de confidentialité de son compte. http://www.upp-auteurs.fr/actualites.php?actualite=1018">Comme, il suffit de décocher la case « En fonction de mon activité, Google peut afficher mon nom et ma photo de profil dans les recommandations partagées qui apparaissent dans des annonces » http://www.upp-auteurs.fr/actualites.php?actualite=1018">Comme
Si d'une part les critiques à la mesure prise par Google sont très nombreuses, notamment par les associations de défense de la vie privée, de l'autre on pourrait y voir aussi des aspects positifs comme l'indique Josh Constine http://www.upp-auteurs.fr/actualites.php?actualite=1018">Comme You’re Not Just The Product, You’re The Ads (And Your Friends Should Thank You) ( Vous n'êtes pas que le produit, vous êtes la publicité (et vos amis devraient vous en remercier)). Quoiqu'il en soit, la nouvelle politique de Google reste assez floue, laissant place à une réflexion sur la place de publicité dans la vie privée.
Ana Santos
