La photo numérique s'impose dans les foyers français
Le 2011-10-05 18:29:09

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Le baromètre IPSOS commandé par l'Association pour la Promotion de l'Image confirme l'engouement des Français pour la photo numérique en 2004. Il met en évidence le franc succès remporté par les APN (appareils photo numériques) : 30% des foyers en possèdent désormais un, contre 18%, six mois plus tôt. De plus en plus de foyers équipés Avec 4,4 millions d'appareils vendus en 2004 contre 2,7 millions en 2003 (soit +63% d'augmentation), l'appareil photo numérique est le premier achat en terme d'imagerie cette année. Près d'un ménage sur trois possède un appareil numérique. Deux types de comportements se détachent : - d'une part, les foyers adeptes du « multi-équipement », qui continuent d'utiliser naturellement appareil photo argentique et prêt-à-photographier, tout en étant largement conquis par le numérique. - d'autre part, les foyers « mono-équipés », possédant uniquement un appareil photo numérique (voire une imprimante photo). Pour cette seconde catégorie, il s'agit souvent d'acquéreurs de moins de 30 ans pour qui l'appareil est un premier achat. On note en effet, une nette augmentation des utilisateurs exclusifs numérique (11% en 2004, contre 5% en 2003) et des « multi-utilisateurs » argentique/numérique (18% fin 2004 contre 13% un an plus tôt) au détriment des utilisateurs exclusifs argentique qui, de 75% en 2003, restent tout de même à 65% fin 2004. Cette progression a été particulièrement notable auprès des moins de 30 ans et plus de 60 ans, largement séduits par la photo numérique. Forte évolution également chez les femmes : l'enquête démontre en effet que 49% des utilisateurs d'appareils photo numérique en 2004 sont des utilisatrices, contre 35% en 2003. A la recherche de simplicité et de qualité Le compact est l'appareil numérique qui remporte le plus de suffrages avec 97% des appareils vendus. Sa petite taille, son design, sa simplicité d'utilisation et sa qualité sont ses principaux atouts. La résolution moyenne des appareils, en progression constante, se partage en 2004 entre les 3, 4 et 5 millions de pixels contre 3 millions un an plus tôt. Cependant, le nombre de pixels n'est pas le seul critère de jugement de la qualité des prises de vues. La taille des capteurs (CDD), constitués de cellules photosensibles chargées de capter la lumière, influence directement la définition de l'image. La qualité de l'objectif joue également sur le rendu final. Il est donc important de nuancer cette tendance à juger la qualité de l'appareil uniquement sur le nombre de pixels dont il dispose. Une utilisation plus fréquente et plus intensive L'enquête ISPOS/API dévoile une augmentation significative tant au niveau de la fréquence d'utilisation, que du nombre de photos réalisées durant l'année 2004. En effet, une grande partie des utilisateurs, soit 56 % d'entre eux, photographient au moins une fois tous les 15 jours, contre 22 % pour les utilisateurs d'appareil photo argentique. En ce qui concerne le nombre de photos réalisées, 42 % des utilisateurs ont pris entre 100 et 500 photos au cours des 6 derniers mois, alors qu'un an plus tôt ils n'étaient que 35 %. Force est de constater que la progression du taux d'équipement informatique et la convergence des équipements ont participé à la démocratisation de la photo numérique. Des consommateurs mieux accompagnés Les utilisateurs, mieux informés et davantage sensibilisés, sont aujourd'hui plus organisés et plus exigeants à l'égard du loisir photo : ils ont ainsi de plus en plus recours aux professionnels pour le tirage des clichés, et investissent de plus en plus dans les produits et services connexes, tels que connexion Internet, imprimante ou encore cartes mémoire. Par exemple, selon les résultats de l'étude, les utilisateurs d'appareil photo numérique s'équipent de cartes mémoires de plus en plus puissantes, 18 % d'entre eux possède une carte de 256 Mo (ou plus) alors qu'ils n'étaient que 8 % en 2003. Le but est d'utiliser de manière optimale leur appareil (amélioration ou correction des clichés, partage des photos, etc.) mais surtout d'assurer la sauvegarde de leur patrimoine photographique. Cette prise de conscience survenue en 2004 a conduit les utilisateurs d'appareils photo numériques à tirer davantage le leurs clichés sur papier. Il est difficile d'estimer le nombre total d'utilisateurs qui transforment leurs fichiers numériques en tirages du fait des nombreuses solutions d'après prise de vue existantes, en revanche, le baromètre IPSOS-API indique la nette progression des tirages photos en magasin à partir de fichiers numériques. En effet, 40 % des utilisateurs confient aujourd'hui leurs fichiers numériques à un professionnel, soit une progression de 160 % par rapport à 2003. Les différentes solutions proposées par les professionnels permettent aujourd'hui à chacun de trouver la meilleure réponse à ses besoins. Exemple : la multiplication des bornes de déchargement dans les lieux publics (galeries commerciales, gares, etc.) qui permettent, de façon intuitive, de « décharger » sa carte mémoire et de commander ses tirages dans la boutique de son choix. En parallèle l'impression à domicile (ou home printing), ne progresse pas, mais reste malgré tout le premier moyen de restituer ses photos, avec 57 % des tirages. A noter, le fait de n'être pas équipé en informatique, considéré comme un frein en 2003, est désormais largement atténué avec l'apparition des imprimantes photo "directes" (avec insertion directe de la carte mémoire). Tout comme pour le phénomène de cohabitation des appareils argentiques et numériques, le consommateur ne donne pas l'exclusivité de ses tirages à l'une ou l'autre des solutions, mais use des deux, en fonction du nombre de photos à transformer, de l'utilisation prévue, et du temps qu'il souhaite y consacrer. Selon le baromètre IPSOS/API, les utilisateurs sont mieux informés et davantage sensibilisés, ils appréhendent désormais la photo numérique en toute sérénité, profitant pleinement de tout son potentiel. L'API - Association pour la Promotion de l'Image -, fondée en 1984, est une association loi 1901 qui regroupe l'ensemble des métiers de la photographie. Son but est de défendre les intérêts de la profession, de promouvoir la photographie ainsi que les professionnels et entreprises du secteur, mais aussi d'informer le public sur ses usages. L'API finance par ailleurs des études telles que l'enquête CREDOC, le Baromètre IPSOS ou l'Observatoire des Professions de l'Image. Face à l'intérêt croissant du grand public pour la photographie, et notamment pour la technologie numérique, l'API représente un guichet unique d'information (économique, pratique, etc.), apte à trouver des réponses aux différentes questions relatives à l'actualité, les tendances et les perspectives du marché de l'image et de la photographie ainsi que celles concernant le matériel, les services et travaux photographiques. Cette étude, qui s'intéresse aux comportements et usages liés à la photographie numérique, a été réalisée cet automne auprès de 933 foyers.

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